El marketing del vino se enfoca en las mujeres

A veces las marcas concentran sus esfuerzos en ser asociadas con algún tipo de experiencia o momento emocional.

Un artículo del New York Times nos recuerda que la cerveza Miller sorprendió en 1970 con su campaña: "Es la hora de una Miller", mientras mostraba hombres trabajando en tareas súmamente estresantes

Destaca el artículo que ahora las bodegas están usando un enfoque similar respecto a las mujeres, promocionando el vino como un descanso frente a la multiplicidad de tareas que deben realizar

Cita como ejemplo el caso de Chateau Ste Michelle. Su principal canal de comunicación es Facebook y una de las frases de la campaña explica su motivación: " es donde tu vuelves a ser tu misma. No madre, no colega, ni chofer, cocinera ni limpiadora".

Esta campaña está dirigida a mujeres de entre 25 y 38 años. 
Una ejecutiva de la bodega explica que este segmento de mujeres "ya no se divierte con sus amigas, pero no quieren perder la parte divertida de ellas mismas".

El objetivo final de la campaña es que el vino deje de ser simplemente vino y se transforme en un premio, un momento de placer, el momento merecido...





Fuente: Marketing wine as a respite from women´s many roles  .By ANDREW ADAM NEWMAN. New York Times

Absolut venderá una edición limitada....de casi cuatro millones de botellas

La edición limitada de un producto es un antiguo recurso de marketing. De hecho responde a una ley económica: la escasez genera demanda. Aumenta el valor del producto en cuestión.

De acuerdo con Advertising Age, Absolut está por distribuir en las próximas semanas casi cuatro millones de botellas por todo el mundo....y cada una será distinta, individualmente numerada. 

Las botellas de esta edición limitada requerirán 38 diferentes colores y 51 diferentes formas. Cabe destacar que este lanzamiento requirió el rediseño de la planta de producción de la empresa en Suecia.

Esta no es la primera vez que Absolut usa la edición limitada en su marketing. Tal fue el caso de Absolut Glimmer, Absolut Miami o Absolut London. 



Pero esta vez, como destaca Advertising Age,  el alcance y el esfuerzo no tienen precedentes, no solo en la industria del licor sino en la industria del packaging en general.




Fuentes: Absolut makes splash with nearly four million unique bottles. By E.J. Schultz. Advertising Age

En California se puede alquilar un BMW eléctrico por un minuto o un día

Un artículo publicado en Wheels, el blog del New York Times, comenta que en California se puede alquilar una versión eléctrica del BMW Serie 1, por un minuto o un día.

Esto es así gracias a Drive Now, el servicio de BMW para compartir coches.

La empresa ha estado operando un programa similar en Alemania con resultados muy positivos.

Por supuesto que los precios no son baratos comparados con otras empresas que comparten los coches.
Al igual que sucede con la venta de vehículos, este es un servicio posicionado en un segmento premium que no necesariamente competirá con Zip car y otras empresas similares.

El artículo concluye con la opinión de Stacy Morris, portavoz de la empresa,  quien afirma que "hay gente que quiere tal vez usar un auto premium, pero no necesariamente quiere tener uno". 

BMW reconoce que se está produciendo un cambio de tendencia en el mercado de coches, y esta iniciativa parece el movimiento correcto.




Fuente: In the Bay Area, Renting Electric BMWs by the Half Hour

By JOSIE GARTHWAITE.  Wheels. New York Times

El marketing de Nike para unas zapatillas de 315 dólares

Un artículo publicado en Advertising Age se pregunta como se hace el marketing de un par de zapatillas de 315 dólares. En el caso de Nike actuando en forma silenciosa, como si no hubiese una campaña en absoluto.

La noticia lanzada por el Wall Street Journal puso en el ojo de la tormena a Nike. 
Se trata de las LeBron X y se comenzarán a comercializar en el otoño .
Lanzar el par de zapatillas mas caro de su historia en medio de una recesión económica, ya produjo las primeras reacciones negativas.

Hasta ahora el boca a boca este es el medio de difusión elegido por la empresa y no ya la publicidad tradicional. Todos los blogs de zapatillas y los grandes medios de comunicación ya están comentado sobre las LeBron X.

De todas maneras la mejor publicidad que estas zapatillas pudieron recibir fue cuando en los Juegos Olímpicos de Londres millones de televidentes vieron a LeBron usándolas cuando su equipo ganó la medalla de oro.

Un punto fuerte de venta de estas zapatillas es que no son para todo el mundo. Son solo para una elite deportiva. Y de hecho solo se hará una cantidad limitada.

Matt Powell, un analista del sector afirma que Nike no va a hacer publicidad, pero porque no la necesita. Entiende que no se trata de algo comercial, sino mas bien de generar ruido y posicionamiento para la marca.



Fuente: Nike´s $300 shoe has the marketing built right in By Michael McCarthy. Advertising Age

Cargue su coche eléctrico en Mc Donald´s - en Praga

Un artículo del New York Times comenta que la compañia checa de electricidad CEZ abrió el miércoles pasado su estación de servicio para carga eléctrica de coches número 25, la primera ubicada en un local de Mc Donald´s en la República Checa.

CEZ ha estado contruyendo una red de estaciones para la carga eléctrica de coches. Asociarse con Mc Donald´s, que tiene 90 negocios en el pais, es parte de su estrategia.

Los restaurants de Mc Donald´s no están solo en las ciudades, sino tambien en las autopistas, y a menudo a distancias alcanzables por los autos eléctricos.

Cada restaurant de Mc Donald´s está equipado con dos cargadores eléctricos que permiten a dos autos cargar totalmente sus baterías en un lapso de entre dos y seis horas. También se puede hacer una carga rápida que permitirá un menor recorrido.

El sector es aún muy pequeño en República Checa, con unos 200 coches en uso, de los cuales 23 pertenecen a CEZ.

Un ejecutivo de la empresa afirma que la apertura de adicionales estaciones de carga eléctrica en restaurants de Mc Donald´s debiera ayudar a hacer crecer el mercado de coches eléctricos al hacer mas accesible su uso.

Fuente:  Charge Your Electric Car At McDonald’s — in Prague. By Leos Rousek. New York Times

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Un canal en la web dedicado a los zapatos

Un artículo del New York Times comenta que Nine West, la reconocida marca de zapatos, ha decidido producir sus propios contenidos.

Nine West presentó Canal 9 (channelnine.com) con una programación que cubre varios aspectos de los zapatos, como caminar en tacos altos, consejos sobre la reparación de zapatos y roperos desbordados de zapatos. 

Un ejecutivo de la empresa afirma que esta será la forma de llevar contenido original y entretenimiento al público y la posibilidad de construir una comunidad on line a su alrededor. 

Habrá un programa llamado "Confesiones", en el cual las celebridades hablarán sobre sus zapatos preferidos y el público será invitado a subir sus propios videos con confesiones sobre zapatos.

"Queremos que Nine West sea el lugar donde tu quieres comprar porque amas los zapatos, y no el lugar para comprar cuando necesitas zapatos", afirma un ejecutivo de la empresa.


El lanzamiento de canal 9 es parte de una campaña multimedia de la empresa, que incluye publicidad escrita, que intenta reforzar la instalación de la marca como de moda, pero a precios razonables. 

También habrá cambios en el merchandise, packaging, remodelación de los negocios y cambios en los logos.

Sumario en español del artículo: A Channel on the Web Devoted to Shoes, for Those Who Can’t Get Enough. By Elizabeth Olson. New York Times

Como Mc Donald´s creó un éxito en social media haciendo una campaña con preguntas

En un artículo publicado por Wallblog, se comenta que a principio de año Mc Donald´s recibió duras críticas en las redes sociales por una campaña que había lanzado en Twitter. 
En realidad no fue una sorpresa.....se puede decir que la empresa es un blanco fácil.

Y el hecho de haberse expuesto en Twitter posibilitó que las críticas le cayeran de todas partes.

Habiendo tenido esta experiencia, Mc Donald´s en Canadá lanzó una nueva campaña que ya probó ser un éxito. La campaña "Nuestra comida. Sus preguntas", permite a los canadienses hacer las preguntas que quieran respecto a la comida que se sirve en la empresa, en un sitio web especialmente creado al efecto.

Puesto que la mayoría de las preguntas son similares se hicieron un total de 7 videos explicativos en YouTube. Estos videos ya tuvieron casi 10 millones de visitas.

Esta campaña de baja coste, excedió al público canadiense y tuvo amplia repercusión en Estados Unidos y en general en todo el mundo.

Es una campaña muy simple y muy bien ejecutada. Por temor a la falta de control, se prescindió de Twitter y Facebook, creándose una  plataforma propia muy simple que demostró adecuarse perfectamente a las necesidades de la campaña.

Sumario en español del artículo:
How McDonald’s created a social media success with questions campaign by @gordonmacmillan. Wallblog.co.uk