James Bond también toma cerveza

     

No es que siempre el agente 007 tome cerveza.....pero si lo hace en este comercial de Heineken que será lanzado junto con la última película de James Bond, Skyfall

Se trata de una persecución en un tren siberiano en el cual el héroe es confundido con James Bond por los villanos....y en el que aparece el propio Daniel Craig.

Como destaca Adweek, este comercial encaja en una secuencia de anuncios de esta marca, tales como "The entrance" and "The date", los cuales giraban alrededor de un misterioso hombre con el carisma y atractivo propios de un agente 007.


Un representante de la empresa destaca que "las películas de Bond siempre han estado alineadas con la imagen premium de Heineken internacional".

Y si lo que se busca es la imagen premium, sin dudas nada mejor que la asociación del producto con James Bond.





Fuente: The spot: Bond´s favovite beer  Tim Nudd. Adweek

Volvo elige a eBay

                                        
Esta semana Volvo anunció el lanzamiento de su nuevo camión en un sitio en eBay.

Como afirma Business Insider lo curioso en este caso es que Volvo no haya elegido para este lanzamiento a Pinterest, Instagram, o cualquier otra plataforma social de moda....y si un sitio donde se rematan cosas usadas.

La explicación llega por parte de un ejecutivo de la agencia publicitaria "es muy difícil llegar al chofer de camión, no se sabe que leen. Lo que si es seguro es que la mayoría no está pineando la foto de su rueda de auxilio".

"Lo que si sabemos es que les interesa mucho los autos y están siempre buscando partes usadas en eBay".

Volvo tambien está usando Twitter y Facebook, pero con la esperanza de que estas redes sociales van a llevar mas gente a su sitio en eBay, concluye Business Insider.

Todo un ejemplo de practicidad. Se va adonde está el cliente.







Fuente: Why Vovlo picked eBay to lunch a campaing for its brand new big rig. Business Insider

El nuevo comercial de VW: el perro se tragó la llave !!

   

El planteo siempre es complicado. Como introducir al mercado una nueva tecnología. Como hacer para mostrar su utilidad y que además genere inmediata empatía con el público.

Como afirma Autoevolution, este comercial para el Jetta 2013 muestra en la forma mas divertida posible que el acceso al auto sin llaves es algo útil.

Pero este comercial es cosa seria: porque ademas de lo divertido, introduce como ingrediente central la ternura que genera el cachorro. Bravo VW !!





Fuente: WV Jetta commercial: bad dog swallowed keys [video]  Autoevolution

La revolución de los cinemagraphs en la publicidad en línea

Será esta la innovación tecnológica que hacía falta para que los banners de la red salgan de su ostracismo?

Esta nueva tecnología creada por dos artistas, Kevin Burg y Jamie Beck, produce algo asi como fotos con movimiento...

Como afirma Buisness Insider, la innovación consiste en que la mayor parte de la foto queda quieta y solo una parte de ella tiene movimiento.

Tumblr radar, el servicio de publicidad de Tumblr, ya está listo esperando publicidades de este tipo. El precio ? $25.000 por día.
Que opinas ? dejanos tu comentario.








Fuente: These spooky cinemagraphs will radically change online advertising . Samantha Felix. Business Insider

El marketing del vino se enfoca en las mujeres

A veces las marcas concentran sus esfuerzos en ser asociadas con algún tipo de experiencia o momento emocional.

Un artículo del New York Times nos recuerda que la cerveza Miller sorprendió en 1970 con su campaña: "Es la hora de una Miller", mientras mostraba hombres trabajando en tareas súmamente estresantes

Destaca el artículo que ahora las bodegas están usando un enfoque similar respecto a las mujeres, promocionando el vino como un descanso frente a la multiplicidad de tareas que deben realizar

Cita como ejemplo el caso de Chateau Ste Michelle. Su principal canal de comunicación es Facebook y una de las frases de la campaña explica su motivación: " es donde tu vuelves a ser tu misma. No madre, no colega, ni chofer, cocinera ni limpiadora".

Esta campaña está dirigida a mujeres de entre 25 y 38 años. 
Una ejecutiva de la bodega explica que este segmento de mujeres "ya no se divierte con sus amigas, pero no quieren perder la parte divertida de ellas mismas".

El objetivo final de la campaña es que el vino deje de ser simplemente vino y se transforme en un premio, un momento de placer, el momento merecido...





Fuente: Marketing wine as a respite from women´s many roles  .By ANDREW ADAM NEWMAN. New York Times

Absolut venderá una edición limitada....de casi cuatro millones de botellas

La edición limitada de un producto es un antiguo recurso de marketing. De hecho responde a una ley económica: la escasez genera demanda. Aumenta el valor del producto en cuestión.

De acuerdo con Advertising Age, Absolut está por distribuir en las próximas semanas casi cuatro millones de botellas por todo el mundo....y cada una será distinta, individualmente numerada. 

Las botellas de esta edición limitada requerirán 38 diferentes colores y 51 diferentes formas. Cabe destacar que este lanzamiento requirió el rediseño de la planta de producción de la empresa en Suecia.

Esta no es la primera vez que Absolut usa la edición limitada en su marketing. Tal fue el caso de Absolut Glimmer, Absolut Miami o Absolut London. 



Pero esta vez, como destaca Advertising Age,  el alcance y el esfuerzo no tienen precedentes, no solo en la industria del licor sino en la industria del packaging en general.




Fuentes: Absolut makes splash with nearly four million unique bottles. By E.J. Schultz. Advertising Age

En California se puede alquilar un BMW eléctrico por un minuto o un día

Un artículo publicado en Wheels, el blog del New York Times, comenta que en California se puede alquilar una versión eléctrica del BMW Serie 1, por un minuto o un día.

Esto es así gracias a Drive Now, el servicio de BMW para compartir coches.

La empresa ha estado operando un programa similar en Alemania con resultados muy positivos.

Por supuesto que los precios no son baratos comparados con otras empresas que comparten los coches.
Al igual que sucede con la venta de vehículos, este es un servicio posicionado en un segmento premium que no necesariamente competirá con Zip car y otras empresas similares.

El artículo concluye con la opinión de Stacy Morris, portavoz de la empresa,  quien afirma que "hay gente que quiere tal vez usar un auto premium, pero no necesariamente quiere tener uno". 

BMW reconoce que se está produciendo un cambio de tendencia en el mercado de coches, y esta iniciativa parece el movimiento correcto.




Fuente: In the Bay Area, Renting Electric BMWs by the Half Hour

By JOSIE GARTHWAITE.  Wheels. New York Times