Esta semana nos gustaría destacar la vertiente tecnológica del press clipping que ha permitido al resumen de prensa corporativo, convertirse en una herramienta estratégica clave para infinidad de compañías.
Como en todos los sectores, en la monitorización de medios también ha habido un paso de lo analógico, representado por un trabajo principalmente manual y casi artesano a lo digital, en el que se están llevando a cabo enormes esfuerzos de investigación y desarrollo para crear plataformas de información eficientes con múltiples y avanzadas funcionalidades, que permitan a los responsables de comunicación además de monitorizar, analizar estrategicamente las presencias mediáticas de su marca, empresa, etc.
En los últimos años el sector del clipping ha tenido que afrontar numerosos retos como la inclusión de los medios digitales en sus servicios o más recientemente, la búsqueda de la fórmula de éxito para integrar la monitorización de redes sociales, una de las actividades más demandadas por los clientes en los últimos tiempos, que cada día están más preocupados no sólo por su reputación offline sino también por la online. Estos hitos no se habrían conseguido sin el enorme esfuerzo de las compañías del sector por buscar soluciones robustas y con elevados niveles de usabilidad, que fueran capacer de mejorar la experiencia del usuario.
Precisamente por todo lo que queda por avanzar en este campo, sigue siendo fundamental la inversión en investigación y desarrollo que permita por un lado, ofrecer soluciones de seguimiento de medios capaces de satisfacer las cada día más exigentes demandas de los clientes y por el otro, adaptarse a los continuos cambios y avances tecnológicos.
Elaborado por www.auditmedia.es
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