¿QUÉ ES UN INFORME DE IMPACTO MEDIÁTICO?

Hoy nos gustaría comentaros uno de nuestros últimos trabajos para que conozcáis más en profundidad qué es un informe de impacto mediático, cómo se hace y qué beneficios se pueden obtener de esta herramienta, imprescindible en el día a día de cualquier gabiente de prensa o comunicación.

En concreto, vamos a tomar como referencia el último análisis de presencia en medios realizado por Auditmedia para el Levante Unión Deportiva. Este equipo de la primera división de la Liga de Fútbol Española, es cliente de Auditmedia desde hace ya algún tiempo y además del servicio de seguimiento de medios, anualmente se le realiza un informe de impacto mediático para valorar la repercusión que ha tenido la entidad en los medios de comunicación.

NECESIDADES DEL CLIENTE

Cuando un cliente, como Levante UD  viene a nosotros para encargarnos este tipo de servicio busca fundamentalmente tres cosas:

• Conocer el reporte económico obtenido de las apariciones en los medios de comunicación.
• Evaluar la política de comunicación desarrollada.
• Obtener información relevante para el diseño de la estrategia de comunicación a futuro.

SOLUCIÓN AUDITMEDIA

Teniendo en cuenta las necesidades del cliente, el Departamento de Contenidos de Auditmedia tomó como referencia para el estudio  el mes de marzo de 2011, en el que se contabilizaron 1.856 apariciones de Levante UD en distintos medios tanto de prensa escrita, radio, televisión y medios digitales, con  una audiencia estimada de 79.017.356 personas. 

Una vez seleccionado el período y los medios de estudio, desde Auditmedia se analizó de manera particular e independiente cada una de las apariciones, teniendo en cuenta parámetros como: 

• Las apariciones,  número de informaciones recogidas
• La Difusión: número de ejemplares vendidos en el quiosco durante un día.
• Audiencia media por día: En el caso de prensa es el número de lectores diarios, en el caso de radio es el de oyentes y en el de televisión es el número de televidentes diarios.
•  Visitantes únicos: visitantes diarios de una web cuantificados una sola vez
•  % ocupación: porcentaje de espacio/tiempo que la noticia ocupa en un medio de comunicación.
• Valoración económica según tarifas publicitarias.

EL RESULTADO

Gracias a este análisis exhaustivo, se ha logrado valorar la repercusión económica obtenida por las apariciones mediáticas del Levante UD  en 5.079.859 euros de publicidad gratuita, sólo durante el mes de marzo de 2011. Si trasladamos esta cifra a términos anuales nos da como resultado que en la temporada 2010-2011el reporte económico obtenido por el club ha sido de 60.958.308 €, casi el doble de la cifra obtenida en el estudio realizado en la temporada 2009-2010 que fue de 32.480.000 €. Por otra parte el  porcentaje de ocupación de las noticias referidas a Levante UD en los distintos medios de comunicación ha sido del 10%.

En definitiva los informes de impacto mediático constituyen una herramienta estratégica vital para cualquier departamento de comunicación, ya que permite no sólo medir el impacto de las acciones desarrolladas en términos de apariciones, sino también monetizarlas y conocer directamente cuál ha sido la dimensión real de la publicidad gratuita generada a partir de una estrategia de comunicación.

Elaborado por www.auditmedia.es

MAÑANA PRESENTACIÓN OFICIAL DE AVALNET

Mañana estaremos, como asociados y patrocinadores, con nuestros amigos de AVALNET en su presentación pública como asociación, en una jornada en la que gracias a varias mesas redondas ayudará a dibujar una visión muy clara del sector de Internet en la actualidad.

Avalnet surge gracias a la iniciativa de un grupo de profesionales de Internet con una visión muy clara constituir un auténtico sector industrial y actuar como voz única del sector ante las administraciones públicas, para de esta manera fortalecer los vínculos y nexos de unión entre los profesionales del sector.

Desde Auditmedia no podíamos dejar pasar la oportunidad de participar en este proyecto, al que auguramos un gran futuro.

Así que os esperamos a todos mañana en la presentación, si queréis saber más visitad la página www.avalnet.org

Elaborado por www.auditmedia.es

Avanzar comunicando

En Auditmedia llevamos varios años realizando un importante esfuerzo para mejorar nuestra herramienta de seguimiento de medios, un esfuerzo que se ha visto recompensado con una mejora patente en la calidad y eficiencia de nuestros servicios y sobretodo, en un incremento de la satisfacción de nuestros usuarios. 

Sin embargo, en nuestro empeño por mejorar y agregar valor a nuestros clientes, nos hemos olvidado de algo fundamental, comunicar, dar a conocer públicamente qué es Auditmedia, en qué se basa la Inteligencia Mediática y los avances alcanzados en el desarrollo del clipping de prensa.

Hoy más que nunca, se cumple la máxima de que lo que no se comunica no existe, por eso ha sido un error estratégico no desarrollar de forma paralela a los avances tecnológicos, un plan de comunicación que permitiese ir dando a conocer progresivamente la empresa, sus servicios y logros.

Por tanto ahora, nos encontramos ante el difícil reto no sólo de diseñar la estrategia de comunicación necesaria, sino también de crear los canales más adecuados para la difusión de la información tanto interna como externamente y de generar dentro de la propia compañía el hábito de comunicar, para de esta manera hacernos visibles dentro de nuestro mercado y ante nuestros públicos objetivos.

Así que nos hemos puesto manos a la obra y desde hace ya algunos meses hemos empezado a trabajar en esta línea, a través de la creación de un área específica destinada a tal fin dentro de la estructura de la empresa, incluyendo los objetivos de comunicación y marketing dentro de los objetivos estratégicos de la compañía, seleccionando y diseñando aquellas herramientas que nos puedan ser más útiles a la hora de conseguir nuestros objetivos y creando un equipo de profesionales que trabaja en sintonía y alineado con la necesidad de avanzar comunicando.

Sin embargo, no nos engañemos, tras casi un año de grandes esfuerzos e implicación de todo el equipo de Auditmedia, es ahora cuando comenzamos a recoger algunos tímidos frutos, por eso hay que continuar trabajando para ser visibles y posicionarnos claramente como empresa de referencia dentro del sector del seguimiento de medios, una tarea nada fácil en un sector ya consolidado como el nuestro.

Elaborado por www.auditmedia.es