La edición limitada de un producto es un antiguo recurso de marketing. De hecho responde a una ley económica: la escasez genera demanda. Aumenta el valor del producto en cuestión.
De acuerdo con Advertising Age, Absolut está por distribuir en las próximas semanas casi cuatro millones de botellas por todo el mundo....y cada una será distinta, individualmente numerada.
Las botellas de esta edición limitada requerirán 38 diferentes colores y 51 diferentes formas. Cabe destacar que este lanzamiento requirió el rediseño de la planta de producción de la empresa en Suecia.
Esta no es la primera vez que Absolut usa la edición limitada en su marketing. Tal fue el caso de Absolut Glimmer, Absolut Miami o Absolut London.
Pero esta vez, como destaca Advertising Age, el alcance y el esfuerzo no tienen precedentes, no solo en la industria del licor sino en la industria del packaging en general.
Fuentes: Absolut makes splash with nearly four million unique bottles. By E.J. Schultz. Advertising Age
No hay comentarios:
Publicar un comentario