Un artículo del New York Times comenta que Nine West, la reconocida marca de zapatos, ha decidido producir sus propios contenidos.
Nine West presentó Canal 9 (channelnine.com) con una programación que cubre varios aspectos de los zapatos, como caminar en tacos altos, consejos sobre la reparación de zapatos y roperos desbordados de zapatos.
Un ejecutivo de la empresa afirma que esta será la forma de llevar contenido original y entretenimiento al público y la posibilidad de construir una comunidad on line a su alrededor.
Habrá un programa llamado "Confesiones", en el cual las celebridades hablarán sobre sus zapatos preferidos y el público será invitado a subir sus propios videos con confesiones sobre zapatos.
"Queremos que Nine West sea el lugar donde tu quieres comprar porque amas los zapatos, y no el lugar para comprar cuando necesitas zapatos", afirma un ejecutivo de la empresa.
El lanzamiento de canal 9 es parte de una campaña multimedia de la empresa, que incluye publicidad escrita, que intenta reforzar la instalación de la marca como de moda, pero a precios razonables.
También habrá cambios en el merchandise, packaging, remodelación de los negocios y cambios en los logos.
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