Scion nació en el año 2000 como la marca de Toyota dirigida a los mas jóvenes, especialmente a los primeros compradores.
Pero como destaca Advertising Age, los resultados no fueron los esperados. En 2006 sus ventas llegaron a 173000 autos, en tanto que en 2010 solo vendieron 45000.
Una investigación demostró que los jóvenes de 18-24 años asociaban esta marca con un auto que los aun mas chicos que ellos recibían como un regalo de los 16 o como un regalo de graduación.
Ejecutivos de la empresa reconocen que su estrategia apunto a un público demasiado joven y ahora Scion redefine su marketing lanzando una nueva campaña dirigida a un público joven pero ya no tanto.
La nueva campaña, reconocen los ejecutivos de la empresa será mas seria, emocional y madura.
Fuente: Oh, grow up ! Scion veers to older target with new campaing Rich Thomaselli AdvertisingAge
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