Vermont entrega su cuenta de turismo de Twitter al público

Sumario en español del artículo: Vermont tourism hands Twitter account over to the public. Ragan.com

Cuando Suecia permitió que el público lleve su cuenta oficial de Twitter, una semana por persona,  el resultado fue un completo fracaso. El contenido se fue totalmente de control y nadie entendió realmente porque lo habían hecho.

Por eso llamó la atención que el Departamento de Turismo de Vermont iniciara una experiencia similar comenta el artículo de Ragan.com. Lleva funcionando cuatro semana y ya se puede decir que es un éxito por la avalancha de buenos comentarios en las redes sociales y los excelentes comentarios en los medios, empezando por el New York Times.

La diferencia con el caso sueco es que si bien el Departamento de Turismo de Vermont no edita los tweets, primero chequea la biografía de los candidatos y lo que han escrito en sus cuentas de Twitter en el pasado.

La gente escribe sobre sus actividades diarias, hacen reflexiones y hablan sobre Vermont. Ya hay voluntarios esperando para un equivalente de tres años de contenido. Nuestra cuenta en Twitter es otra forma para nuestro pequeño estado de tener una voz. Por que no hacerlo totalmente real ? se pregunta Jen Butson, Director de Comunicaciones del Departamento.

Lo que se está logrando es convertir a los ciudadanos de Vermont en embajadores digitales, con la esperanza de aumentar el turismo.

Ya hay pedidos para que Boston y Seattle adopten esta modalidad, concluye el artículo

El ambush marketing de Nike

Ya hemos hablado en este blog y en las redes sociales de Auditmedia (Facebook y Twitter) el gran esfuerzo que muchas marcas como P&G han realizado para las olimpiadas de Londres 2012 donde Adidas es el patrocinador deportivo principal y la inversión es mas que importante pero siempre hay formas de mejorarlo y Nike ha sabido como.

Nike ha usado una técnica conocida como ambush marketing y bajo el título de "Encuentra tu grandeza" que usando canales masivos digitales como Youtube, Twitter y Facebook y pocas horas antes del arranque de las olimpiadas de Londres, haciendo de millos de personas recibieran el impacto de Nike.

Además con "Encuentra tu grandeza" Nike consigue llegar al usuario final, substituyendo grandes deportistas y substituyendo a estos por deportistas anónimos aportando un valor sentimental al mensaje de que hay un deportista en cada uno de nosotros, un deportista que no irá a los juegos Olímpicos de Londres 2012 pero que merece los mismo méritos que estos.

Sin duda Nike ha sabido ganarse una notoriedad importante gracias a los Juegos Olímpicos, sin realizar tanta inversión como un patrocinio directo con su acción "Encuentra tu grandeza". El vídeo publicado por Nike Spain alcanza 50.000 reproducciones en 5 días, una cifra nada despreciable.

La relación de los CEO's de Fortune 500 y las Redes Sociales

Siempre se dice que la relación de los CEO's con la imagen de la empresa es esencial y la diferencia entre que un CEO tenga o no blog o presencia en las redes sociales puede marcar una diferencia.

En este blog lo hemos visto con anterioridad hablando de Marcos de Quinto de Coca-Cola España y Karina Szpilka de ING Direct España, ¿pero qué sucede cuando el CEO es pertenece al Fortune 500? pues parece que cuanto mas grande es la empresa o mas relevante es el CEO mas complicado resulta conseguir este tenga presencia en Redes Sociales:


.

La fuerza de preguntarnos: ¿Por qué elegimos una marca o empresa antes que otra?

Es una pregunta que muchos estudios intentan responder y que lleva de cabeza a los responsables de marketing y comunicación de toda empresa: ¿Por qué hay marcas tan exitosas como Apple o Google? y aunque podemos caer en la tentación de pensar que se debe a que fabrican los mejores productos, lo cierto es que sus productos no difieren mucho en prestaciones a los de la competencia, siendo superados por estos en muchas ocasiones.
¿Entones qué hace excepcional una marca como para que nos decidamos por ella? Esa es la pregunta que plantea este excepcional vídeo de Simon Sinek que expresa perfectamente en este vídeo:

 

Sin duda una forma distinta de plantear que podemos ofrecer de nuestros productos o servicios para conseguir enamorar y cautivar a nuestros clientes. Siempre que seamos capaces de ofrecer respuesta a esto habremos avanzado mucho para hacer que el marketing y branding de nuestra empresa sea mas fácil.

El 86% de los Dircom Españoles prefieren la prensa escrita

Según el estudio sobre tendencias de comunicación ‘European Communication Monitor’ (ECM), publicado en el anuario 2012 de la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) el 86% de los Dircom Españoles prefieren la prensa escrita para comunicar por encima de los medios online que ya alcanzan el segundo puesto con un 61,8% de los Dircom nacionales y un 74% de los Europeos.


A pesar de que la comunicación online y redes sociales aumenta en España con respecto años anterior todavía estamos lejos de la relevancia que tiene en Europa entre los Dircom que supera el 74%.


En España, al igual que en el resto de Europa, la comunicación corporativa (85,3%), la comunicacicón de márketing/marca y consumidor (71,6%) y la comunicación de crisis (60,3%) son las tres disciplinas principales en el desempeño de las relaciones públicas. Le siguen, por orden de importancia, la Responsabilidad Social Corporativa y sostenibilidad (54,4%), las relaciones con los inversores/comunicación financiera y la comunicación interna. 


Si se analiza la posición del departamento de comunicación dentro de la organización, el estudio pone de manifiesto que los encuestados españoles consideran más relevante el papel que desempeña que sus colegas europeos. El 87% cree que el departamento se anticipa a las situaciones en conflicto y el 82% que juega un papel importante en el rendimiento global de la organización.


Desde Auditmedia somos conscientes de esta predilección de los Dircom nacionales sobre la prensa escrita y de ahí que reforcemos nuestros esfuerzos en Seguimiento de Medios y Clipping de prensa nacional.

Resumen Semanal de Marketing y Branding en Auditmedia

Esta semana que termina hoy viernes ha sido mas que interesante en temas relacionados con el Marketing, Comunicación y Branding.

Quizás sea porque termina el mes de junio y algunos afortunados se marchan de vacaciones, pero sea como sea aquí tenéis el resumen de las noticias que mas nos han interesado en Auditmedia Seguimiento de Medios:

Ranking de las 100 principales marcas Internacionales

El significado tras marcas como Marco Aldani, Panrico...

Los Españoles valoramos con un 6,9 la marca España

Wally Olins: "La marca España es pasión y dedicación" 

Crece un 14% el registro de marcas en España durante el primer semestre 2012 

La fórmula de The Economist para ganar dinero: contenidos, marca y tecnología, por ese orden. 

El cliente gana poder y la empresa tiene más complicado captarlo 
Dos equipos de Harvard diseñan el camino a seguir por elBulliFoundation de Ferran Adriá 

Como cierre de nuestro resumen semanal de noticias:

Ya está disponible el Anuario de Comunicación 2012 de Dircom. Puedes verlo online aquí: http://ow.ly/bUpNV

Resumen semanal de Branding y Marketing de Auditmedia

Volvemos como todos los viernes con el resumen mensual de las noticias de prensa, comunicación y marketing que mas nos han interesado en Auditmedia esta semana.



Empezamos con el artículo que publicamos en nuestro blog:

3 formas de humanizar tu marca en Internet

Nacionales:
Marketing para móviles. Cómo aumentar la convertibilidad
Las mejores aplicaciones para gestionar redes sociales

Internacionales:
SodaSteam, la competencia que hace temblar a Coca-Cola
McDonals inicia una estrategia de transparencia