¿Cuánto vale que aparezca mi marca?
¿Cuántas veces una empresa ha reconocido su
logotipo o marca en una noticia que nada tenía que ver con ella o no formaba
parte de su plan de imagen? ¿Cuántas veces hemos visto entrevistas en
televisión a personas de la calle que visten ropa con marcas o se sitúan frente
a escaparates de reconocidas firmas? La respuesta es “infinidad de veces”, y cualquier
profesional de la comunicación estará de acuerdo en que estas apariciones
también cuentan, pues aportan visibilidad y trascendencia a las
marcas sin estas haberlo previsto (lo que llamamos “publicity” o “publicidad no
pagada”. Ahora bien, ¿qué supone
este impacto para nuestra marca? ¿cómo podemos saber cuál ha sido su
trascendencia? ¿Cuánto nos habría costado si hubiéramos tenido que
pagar la aparición?
Ante estas necesidades de información para
justificar el Retorno de las acciones en comunicación, Auditmedia propone el SERVICIO BRAND 365,
en el que se pretende realizar un seguimiento de la presencia indirecta en televisión,
prensa digital y escrita. De este modo, se da un paso más en el control del
impacto de las marcas, pasando de controlar la marca como contenido de la
noticia, a controlar también la presencia visual indirecta. Y todo ello
las 24h del día los 365 días del año.
Es más, también es interesante poder cuantificar
la presencia de nuestros competidores, como dato trascendente en la toma de
decisiones en cualquier Plan de Comunicación.
Para ello Auditmedia ofrece un software propio
de detección de la marca, el logotipo y anagrama, el reporte y
clasificación de las apariciones, así como la evaluación cualitativa
de cada aparición.
Una nueva herramienta de control y
cuantificación para los profesionales de la comunicación que añadirá
valor al ROI y facilitará la toma de decisiones estratégicas.
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