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martes, 6 de septiembre de 2011

Auditmedia Patrocinador Oficial de Valencia Fashion Week


Auditmedia colabora un año más con la Valencia Fashion Week  como Patrocinador Oficial de la XI edición que tendrá lugar del 7 al 10 de septiembre en el Ágora de la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia.  Del mismo modo que en anteriores ediciones,  Auditmedia es el proveedor oficial de servicios de seguimiento de medios de la pasarela de moda valenciana.

La colaboración entre Auditmedia y la Valencia Fashion Week se inició hace ya más de un año y se centra en monitorizar y medir la repercusión mediática del certamen tanto en prensa escrita, como digital, radio y televisión. Además, a la labor de clipping diaria se une la realización de un informe que analiza en profundidad el impacto mediático del evento.

Como novedad durante esta XI edición Auditmedia contará con un espacio propio dentro del Ágora de la Ciudad de las Artes y las Ciencias en el que día a día se podrán  consultar las noticias más relevantes de la Semana de la Moda, publicadas en los medios de comunicación. Este espacio pretende ser un punto de encuentro informativo tanto para los profesionales del mundo de la información, como para los diseñadores y visitantes del evento.

Con su participación en la Valencia Fashion Week Auditmedia refuerza su estrategia de patrocinio, que le ha permitido colaborar también con entidades valencianas de gran importancia para el sector TIC y de la Innovación.

Auditmedia  (www.auditmedia.es) es una compañía valenciana que desde el año 2008 ofrece servicios avanzados de seguimiento de medios, basados en el desarrollo de nuevas tecnologías de la información. Auditmedia es hoy una de las empresas líderes de este sector en España, con oficinas en Madrid, Valencia y Sevilla. 

martes, 28 de junio de 2011

¿QUÉ ES UN INFORME DE IMPACTO MEDIÁTICO?

Hoy nos gustaría comentaros uno de nuestros últimos trabajos para que conozcáis más en profundidad qué es un informe de impacto mediático, cómo se hace y qué beneficios se pueden obtener de esta herramienta, imprescindible en el día a día de cualquier gabiente de prensa o comunicación.

En concreto, vamos a tomar como referencia el último análisis de presencia en medios realizado por Auditmedia para el Levante Unión Deportiva. Este equipo de la primera división de la Liga de Fútbol Española, es cliente de Auditmedia desde hace ya algún tiempo y además del servicio de seguimiento de medios, anualmente se le realiza un informe de impacto mediático para valorar la repercusión que ha tenido la entidad en los medios de comunicación.


NECESIDADES DEL CLIENTE
Cuando un cliente, como Levante UD  viene a nosotros para encargarnos este tipo de servicio busca fundamentalmente tres cosas:
  • Conocer el reporte económico obtenido de las apariciones en los medios de comunicación.
  • Evaluar la política de comunicación desarrollada.
  • Obtener información relevante para el diseño de la estrategia de comunicación a futuro.
SOLUCIÓN AUDITMEDIA
Teniendo en cuenta las necesidades del cliente, el Departamento de Contenidos de Auditmedia tomó como referencia para el estudio  el mes de marzo de 2011, en el que se contabilizaron 1.856 apariciones de Levante UD en distintos medios tanto de prensa escrita, radio, televisión y medios digitales, con  una audiencia estimada de 79.017.356 personas. 

Una vez seleccionado el período y los medios de estudio, desde Auditmedia se analizó de manera particular e independiente cada una de las apariciones, teniendo en cuenta parámetros como: 
  • Las apariciones,  número de informaciones recogidas
  • La Difusión: número de ejemplares vendidos en el quiosco durante un día.
  • Audiencia media por día: En el caso de prensa es el número de lectores diarios, en el caso de radio es el de oyentes y en el de televisión es el número de televidentes diarios.
  •  Visitantes únicos: visitantes diarios de una web cuantificados una sola vez
  •  % ocupación: porcentaje de espacio/tiempo que la noticia ocupa en un medio de comunicación.
  • Valoración económica según tarifas publicitarias.

EL RESULTADO
Gracias a este análisis exhaustivo, se ha logrado valorar la repercusión económica obtenida por las apariciones mediáticas del Levante UD  en 5.079.859 euros de publicidad gratuita, sólo durante el mes de marzo de 2011. Si trasladamos esta cifra a términos anuales nos da como resultado que en la temporada 2010-2011el reporte económico obtenido por el club ha sido de 60.958.308 €, casi el doble de la cifra obtenida en el estudio realizado en la temporada 2009-2010 que fue de 32.480.000 €. Por otra parte el  porcentaje de ocupación de las noticias referidas a Levante UD en los distintos medios de comunicación ha sido del 10%.

En definitiva los informes de impacto mediático constituyen una herramienta estratégica vital para cualquier departamento de comunicación, ya que permite no sólo medir el impacto de las acciones desarrolladas en términos de apariciones, sino también monetizarlas y conocer directamente cuál ha sido la dimensión real de la publicidad gratuita generada a partir de una estrategia de comunicación.

Elaborado por www.auditmedia.es